La 2ᵉ édition du « Media Outlook » de la Commission européenne est arrivée le 4 septembre. Ce grand état des lieux bisannuel des forces et faiblesses des industries culturelles arrive en amont de l’évaluation de la directive services de médias audiovisuels (SMA), de la future stratégie pour le jeu vidéo et des discussions sur le futur budget européen (2028-2034). Dans ces toutes initiatives, la Commission entend donner la priorité à la compétitivité des industries culturelles européennes.
Une première édition…
Cachez cet influenceur que je ne saurais voir
Un dernier thème parcourt en creux ce « Media Outlook » : l’émergence des influenceurs face aux médias traditionnels. Deux risques sont identifiés. En premier lieu, ils concurrencent l’audiovisuel traditionnel via YouTube et TikTok. Les inclure dans la prochaine version de la directive SMA est l’une des grandes pistes des législateurs européens.En parallèle, ces influenceurs sont considérés comme l’un des principaux dangers pour la qualité de l’information, sans le contrôle éditorial des médias traditionnels. La Commission insiste pour préserver ces derniers, alors qu’ils sont de moins en moins consultés et perdent d’année en année la confiance du public, selon le « Media Outlook ».
Toutefois, le rapport ne considère donc pas ces influenceurs comme de nouveaux agents de ces industries culturelles. Il ne fournit pas non plus de piste ou de pont pour réconcilier ces deux mondes, l’un très bien représenté par ses lobbys dans les capitales et à Bruxelles, l’autre étant appelé à s’organiser par les États membres, faute d’interlocuteurs disponibles.
